漢斯季默《傳奇音樂會—全新境界》輿情綜合評估與宣傳實證

02 · 近七日（9/15–9/21）議題全貌

整體聲量其實以正面討論為主，宣傳爭議只是其中一小塊

把鏡頭拉遠看完整一週的討論，會發現「宣傳不足」只是眾多話題之一，多數聲量其實在稱讚演出內容、分享座位視角、討論票價值不值。

691

主文則數（去重後）

1,838

回文則數（去重後）

160,808

主文總讚數

89.1%

THREADS 平台佔比

11,764

本週單篇最高讚數（花絮八卦類）

正面 62.4%

中立 22.0%

負面 15.6%

正面 431 則中立 152 則負面 108 則

高雄／台北場比較討論

222 則

藝人／團隊花絮

84 則

票價／CP值討論

69 則

選曲／安可／演出內容

56 則

黃牛／求票／轉售

37 則

宣傳／廣告爭議

23 則

座位／視角／拍照分享

19 則

音場／PA／收音問題

17 則

「昨天回家馬上加漢斯季默所有演奏者的 IG，發現小提琴辣妹在偷臭誰了？？」

本週全站最高互動11,764 讚

「800塊看完我都不好意思了😅」

票價／CP值話題3,458 讚

「觀念正確，知道我們是不同的國家。果然是我最愛的作曲家❤️」

藝人好感度話題4,468 讚

「寬宏售票真應該付行銷費給昨天高雄場的觀眾欸。」——本則是宣傳爭議話題中最高互動的一篇，讚數排名為本週 691 則主文中的第 12 名（前 1.7%），互動量相當可觀，宣傳爭議雖非本週聲量最大的話題，仍值得正式回應，不宜輕忽。

宣傳爭議話題2,428 讚

提醒：不要讓一則爆文代表整週輿情

「宣傳不足」的討論確實存在且互動很高，容易讓人誤以為整體風向偏負面。但把七天的完整資料攤開來看，正面情緒是負面情緒的近 4 倍，多數人在意的是演出好不好看、票價值不值、高雄和台北哪場比較讚——宣傳話題只是其中一條聲量較大的支線。

03 · 正反論述綜合評估

網友的抱怨聚焦在「最後一哩路」，不是整個宣傳計畫

在直接談及宣傳話題的原創貼文中，多數聲音主張「這幾天／現場感受不到宣傳」——結合第 07 節的實證時間軸，這個說法在「9 月當月／現場物料」的範圍內成立，但不能推論成「整個宣傳計畫都沒做」。

陣營	核心主張	對照第 07 節的實證
多數｜宣傳不足	場館周邊無看板／布條／背板，這幾天才知道有演出	屬實——但範圍是「9月當月原生貼文＋現場物料」，官方社群在此區間確實沒有再發布新內容，也缺乏大型戶外視覺陣仗
少數｜刻意低調策略說	認為受眾本就該是「懂的人」，低調是選擇而非疏失	與實證不符——官方 6–8 月投入 21 則官方貼文＋150+ 則媒體露出，並非刻意低調
少數｜確有投放跡象	觀察到行銷公司運作痕跡、社群廣告有效	與實證吻合——廣告確有投放（詳見第 08 節），且有網友在下方引言中直接證實看過廣告，但反映的是「投給本來就會買票的人」，未能有效擴散到對漢斯季默完全陌生的一般大眾

「寬宏售票真應該付行銷費給昨天高雄場的觀眾欸。」

THREADS・主文2,428 讚

「高雄巨蛋外面連個宣傳布條都沒有，只有售票亭旁邊小小的兩個螢幕⋯難怪高雄場票也只賣七成。」

PTT・〈寬宏的行銷到底有多弱〉9 讚 / 11 回文

「這一次給寬宏一個讚👍希望保持下去！」——開票日（6/2）當下的正面回饋，證明官方宣傳在啟動期是有被看見、被肯定的。

THREADS・6/213 讚

「我IG一直刷到廣告耶，我是本來就有追蹤Hans Zimmer跟寬宏——寬宏你廣告流量給本來就會買票的人雖然沒錯，但下次請把消息擴散出去啊。」——網友自述親眼見到廣告，直接印證「非零投放、而是受眾鎖定過窄」的判斷。

THREADS・主文85 讚

04 · 帳號真實性查核

「宣傳不足」聲量是真實觀眾反應，非協同操作

針對主張「宣傳不足」的高互動帳號，檢視其發文模式與時間分布，判斷是否存在機器人或協同炒作痕跡。

查核範圍與界線說明

本次查核僅比對 KEYPO 資料中可見的「發文時間、發文內容、跨串重複發文情形」，用以判斷聲量是否為真實事件驅動的自然擴散、或存在協同操作跡象。不會、也不需要去查證特定個人的真實身份、社群追蹤者數量等隱私資訊——這些帳號都是以個人身份針對消費經驗發表意見的一般民眾，超出必要範圍起底個人背景，既不符合社群聆聽分析的常規做法，也無助於後續的行銷決策。

檢查項目	觀察結果	解讀
帳號類型	主張「沒宣傳」的貼文絕大多數來自 THREADS／PTT／IG 個人帳號，無任何媒體、品牌或行銷公司官方帳號主張此說法	屬一般消費者以個人身份發表現場觀察，非組織性放話
發文時間分布	98.5% 集中在 9/20（高雄場後、台北場前後）與 9/21 兩天內	符合「演出後即時反應」的自然聲量爆發曲線，沒有提前多日鋪陳、蓄意造勢的痕跡
重複發文帳號內容比對	互動較高的重複發文帳號（如 anitachen516 出現 8 次、iamtea0516 出現 33 次、livia0527 出現 28 次）逐篇比對後，每則文字內容均不同，未見複製貼上或罐頭式文案	屬同一位真實使用者在不同討論串中多次參與互動的正常行為，非洗版機器人
單篇高互動貼文	最高讚數 2,428 則來自單一 THREADS 個人帳號原創發文，回文串延伸出上百則各自獨立描述的真實觀演經驗	屬有機病毒式擴散（organic virality），非投放或買讚痕跡

查核結論

未發現機器人帳號、罐頭文案複製、或協同炒作的跡象。這波「宣傳不足」輿論是由高雄場入座率不如預期的真實事件＋9月官方原生貼文空窗期觸發的自然消費者情緒擴散，可信度高，建議正面回應並用實證說明，而非視為公關攻擊或假訊息帶風向。

05 · 事件脈絡

高雄場入座率不如預期 → 社群自發催票 → 台北場完售

「宣傳不足」的討論由高雄場入座率不如預期這個具體事實觸發，時間軸如下：

2026/09/19（五）高雄巨蛋場

多則貼文描述現場「約七成入座」「連個宣傳布條都沒有」，觀眾反映場館周邊視覺物料明顯少於同等級大型演出規格——這與 9 月官方原生貼文空窗期直接相關。

2026/09/19 晚間–09/20 凌晨　媒體露出

3 則 Yahoo 新聞（含鏡週刊）於高雄場演出當晚至隔日凌晨刊出報導，屬於「演出當下」的媒體曝光，時間點偏晚，未能發揮預告造勢的效果。

2026/09/20（六）Threads 洗版催票

高雄場觀眾在 Threads 上大量分享心得、催促台北朋友購票，單篇最高衝上 2,428 讚。同日台北小巨蛋場次「從熱賣中變快完售」。

2026/09/20–21　輿論定調

討論收斂為「官方宣傳不到位，靠網友自發行銷救回票房」的敘事，並延伸出玩笑式討論，帶動整體聲量與互動數。

06 · 發言列表

正面評價／提及有宣傳／提及沒宣傳——逐則列出文字與帳號

以下三張列表為近七日聲量中具代表性的原始發言，逐則附上帳號、平台與讚數，作為佐證素材原始出處，方便查核與引用。帳號皆為當事人於公開貼文使用的公開暱稱／ID。

① 對演出內容的正面評價

帳號	平台	讚數	內容
cunyue	THREADS	11,764	昨天回家馬上加漢斯季默所有演奏者的 IG，發現小提琴辣妹在偷臭誰了？？（花絮八卦，本週全站最高互動）
riki9031	THREADS	4,468	觀念正確，知道我們是不同的國家。果然是我最愛的作曲家❤️
sodaysnei	THREADS	3,844	一個童話、一封寫給兒子的愛之書，一個概念，造就了《星際效應》，聽這段故事的時候真的頭皮發麻
nickbrotherqq	THREADS	3,458	800塊看完我都不好意思了😅
meditation_0721	THREADS	3,348	漢斯季默團隊這兩天的口號是「珍奶」😍
partoftracy	THREADS	3,253	2026/09/19 高雄場，在高雄巨蛋看過這麼多場演出，今天才知道這個場館的音場可以達到這種境界，簡直就像戴著耳機在聽一樣
mr.b_motor.media	THREADS	2,710	F1 主題曲一下，周圍男性都拿起手機開始拍，現場氣氛超燃
weiting1028	THREADS	2,520	第一次演唱會 VIP 獻給漢斯季默！雖然不便宜但完全值回票價🥵🤯
linyi_mag	THREADS	2,349	Hans Zimmer 的合成器手 Kevin po 的幕後花絮分享
usamiseki	THREADS	1,909	音樂不用說了大家都說完了，讓我最驚艷反而是燈光設計，Hans Zimmer 的舞台效果超強
littlefish_wd	THREADS	885	官方節目手冊內容分享，各樂手歌手與舞者介紹都寫得很詳細，直接無腦購入就對了
littlefish_wd	THREADS	666	今晚最喜歡的三首演出：星際效應、神鬼奇航、全面啟動，不枉費8790的票價

② 提及「有看到／確實有宣傳」

帳號	平台	讚數	內容
ivanhuang68	THREADS	13	（6/2 開票日）買到了，售票系統順順的，這一次給寬宏一個讚👍希望保持下去！
gundamw.clamp	THREADS	197	發現面對舞台的正前方突然空出17個位置，大概是行銷公司預留的位置吧，都是連號的
uuufive	THREADS	1,222	能體會為什麼不要大作宣傳，我想 Hans Zimmer 需要的聽眾，是真心愛樂曲的人（低調策略的正向詮釋）
amvp05	THREADS・回文	0	演算法的鍋，其實是有宣傳，像我本身有聽音樂會的習慣，就會看到廣告推播
sonisonisoni17	THREADS	85	好像不少人到高雄場之前根本不知道 Hans Zimmer 有來台灣演出，但我 IG 一直刷到廣告耶，我是本來就有追蹤 Hans Zimmer 跟寬宏——寬宏你廣告流量給本來就會買票的人雖然沒錯，但下次請把消息擴散出去啊
chenritating	THREADS	31	大家都在討論沒有看到廣告，我自己是因為有加入衛武營會員、平常關注藝文活動推播，所以第一時間就看到漢斯季默的消息，開賣就買票了

③ 提及「沒看到／沒有宣傳」

帳號	平台	讚數	內容
wely210	THREADS	2,428	寬宏售票真應該付行銷費給昨天高雄場的觀眾欸
g__________chen	THREADS	693	完全看不到漢斯相關的宣傳大海報，找好久才看到售票處的三面小電子廣告，完全沒什麼大排場，連個背板都沒有
wyattsun	THREADS	154	主辦單位根本沒什麼宣傳，現在一個大輸出看板都沒有，下午去買場刊時也沒什麼人
eminorvonash	THREADS	176	感謝爛宣傳我今天早上才知道，台北場是今天，竟然還來得及買到側邊
littlefish_wd	THREADS	183	寬宏這次的推播行銷真的是要加油啊！看到不少人今天才得知有這演出
gracelinworld	THREADS	92	脆網友行銷和催票的功力太猛了（暗指官方行銷不如網友自發）
algorithm_wangwang	THREADS	207	台北場從熱賣中變快完售了，脆的威力好強啊，主辦真的要好好打廣告啦
sam_wang_000	THREADS	127	台北場應該有9成滿，脆真的是最佳行銷工具（暗指官方行銷不如網友自發）
riria._.1023	THREADS	29	寬宏可以加油一點嗎，廣告根本沒在打，高雄現場連個打卡看板都沒有
kiehl2192611	THREADS	30	再多一點宣傳行銷！相信這個音樂盛會值得更多人一起感動體會
usamiseki	THREADS	16	可能寬宏廣告演算法不太行，很多人看了 Threads 才知道 Hans Zimmer 來台
ekinliu	THREADS	12	票沒賣完真的扯，主辦單位沒什麼宣傳，大師難得來台灣
itcxwrz	THREADS	17	收今天台北場兩張3880，之前都沒看到宣傳QQ
tassel0123	IG	3	這場演出的宣傳真的做得太低調，很多人竟然都是演出前幾天才知道
lluna108sh	THREADS	3	場館外完全沒佈置宣傳給拍照的地方，好不習慣
vvvv0o0vvvv	PTT	9	高雄巨蛋外面連個宣傳布條都沒有，只有售票亭旁邊小小的兩個螢幕在跑，難怪高雄場票也只賣七成

閱讀提醒

部分帳號（如 littlefish_wd、usamiseki）同時出現在不同列表中——同一個人可能既稱讚演出內容，又抱怨官方宣傳不夠，這是很自然的真實反應，不代表立場矛盾。列表中的帳號均為當事人自行公開發布的暱稱，僅用於還原發言脈絡，不涉及個人真實身份查證。

07 · 宣傳實證時間軸

官方確實從開票日起執行了三個月的宣傳計畫

以下為 KEYPO 資料中可查證、有明確日期與帳號來源的官方與媒體曝光紀錄，作為本次宣傳計畫確實執行的佐證。

5,318

21 則官方貼文累計讚數

13+ 家

主動報導的時尚／娛樂 KOL 粉專

116 則

新聞網站／論壇轉載報導

6/1

開票日當天即發動三平台官宣

日期	來源	讚數	內容摘要
06/01	FACEBOOK・寬宏藝術（官方）	1,146	「2026最強音樂盛事💥」開票日官方公告貼文
06/01	IG・kham_tw（官方）	146	同步 IG 官宣
06/01	YouTube・寬宏藝術KHAM（官方）	8	官方宣傳影片上線
06/01	哈潑時尚 Harper's Bazaar Taiwan	15	「懶人包」報導：票價／時間／地址資訊整理
06/01–06/02	PTT／CMoney／自由時報等新聞	–	「漢斯季默9月首度來台」新聞露出，PTT 討論版即時洗版
06/04	FACEBOOK＋IG（官方）	533 + 191	「為什麼不能錯過？」二次官宣，強化購票動機
07/07	FACEBOOK＋IG（官方）	1,563 + 207	單場最高互動官方貼文，介紹演出內容
07/09	FACEBOOK＋IG（官方）	214 + 105	「搶先聽」曲目預告
07/21	FACEBOOK＋IG（官方）	381 + 54	經典作品回顧型宣傳
08/20	FACEBOOK（官方）	22	「跨洋連線，漢斯・季默 Say Hi！」藝人親自向台灣粉絲問候影片，貼文原文並提及「感謝所有報章雜誌的熱情報導」
08/24	FACEBOOK＋IG（官方）	635 + 49	藝人語錄型宣傳貼文
08/28	FACEBOOK＋IG（官方）	23 + 41	「🎫一般購票」最後一則官方購票提醒——此後至 9/21 官方帳號無新發原生貼文，惟期間仍持續以既有素材投放廣告（付費投放成效未反映於 KEYPO 自然聲量資料）

6/2 開票日｜市場端真實反應

開票當天 PTT／Threads／Dcard／FBG 湧現大量「求票」「換票」「售票」貼文，$800 低價票被搶購一空、二手轉售價一路追高到 $3,880，甚至出現「這一次給寬宏一個讚 👍」的正面評價——證明宣傳當下的市場知曉度與熱度其實不低。

9/1–9/18｜官方原生貼文空窗期，但廣告投放並未停止

KEYPO 資料中官方帳號（寬宏藝術／kham_tw）在此區間沒有再發布新的原生貼文，距離最後一則官方提醒（8/28）已超過 3 週。但廣告後台紀錄顯示，第 5 波投放（Meta＋YouTube）實際上從 9/2 執行到台北場當天（9/20）與高雄場前一天（9/18），期間也產出了 4 支新素材（0902、0911、0918、0920影片）——詳見第 08 節。落差不是「廣告完全停止」，而是原生貼文停更——廣告投放本身仍持續執行到演出前一天（詳見第 08 節）。

9/19–9/21｜演出當下的現場落差

觀眾現場反映場館周邊看板、布條、背板等實體物料明顯不足，疊加原生貼文空窗期的效果，形成「這幾天才知道」「完全沒宣傳」的強烈觀感——但這是最後一哩路的落差，不代表整體宣傳計畫不存在。

08 · 受眾與廣告成效分析

四波投放、130 萬預算的完整成效拆解

資料來源：LINE／Google／Meta／TikTok／YouTube 五平台廣告後台報表，5/26–9/20 共四波投放。重點發現：6 月開票後只有 Meta 持續投放到演出前，且第 5 波離演出越近做的新素材效果越好，卻分到最少預算。

1,295,122

全期間廣告總花費（元）

19.5M

全期間總曝光數

4 波

投放波次（5/26–9/20）

4.33%

Meta Ads 全期間整體 CTR

① 平台佈局：6 月五路齊發，7 月後只剩 Meta 撐到最後

波次	期間	投放平台	花費（元）
＃1	5/26–6/12	LINE＋Google＋Meta＋TikTok＋YouTube	823,723
＃3	7/7–7/29	Meta 單一平台	95,208
＃4	8/6–8/27	Meta＋YouTube	161,905
＃5	9/2–9/20（台北）／9/2–9/18（高雄）	Meta＋YouTube	214,286

解讀

LINE、Google、TikTok 只在 6 月開票那波出現過，之後就沒有再投放。7 月起只剩 Meta（搭配部分月份的 YouTube）維持曝光——這代表一般大眾如果不是 Facebook／IG 用戶，或不在 Meta 設定的興趣受眾範圍內，6 月之後幾乎不會再看到任何廣告，這可能是「一般人這幾天才知道」的成因之一。

② 素材成效：越接近演出日的新素材效果越好，但分到的預算最少

素材	城市	CTR	CPC（元）	花費占該波比例
0902影片	台北	1.82%	6.52	38.8%
0911影片	台北	1.83%	6.38	37.9%
0920影片（演出當天）	台北	8.63%	1.22	7.5%
0902影片	高雄	1.55%	8.02	40.2%
0911影片	高雄	2.01%	6.06	42.6%
0918影片（演出前一天）	高雄	8.60%	1.06	1.1%

解讀

這個現象在最後一波（＃5，最接近演出日）特別明顯：越晚做、越接近演出日的素材，CTR 越高、點擊成本越低，但預算配置反而最少。
台北的「0920影片」CTR 是同波其他素材的 4–5 倍、CPC 只要五分之一，卻只拿到 7.5% 的預算；高雄的「0918影片」CTR 高 4 倍以上、CPC 剩八分之一，卻只拿到 1.1% 的預算。
需要說明的是，逐波核對後發現這個「越新越好」的規律並非四波皆然——第＃1、＃3、＃4波裡，多數情況反而是舊素材 CTR 較高（例如＃4波台北、高雄的最新素材「0824影片」CTR 都是該波最低），只有第＃5波清楚呈現「新素材大幅勝出」的結果。
這代表第 5 波多數預算持續投在已經開始疲乏的舊素材上，是當波預算沒有即時往表現最好的素材動態調整的具體案例，建議未來每波上線後 2–3 天就檢視素材成效，把預算往表現最好的新素材傾斜——但不宜直接推論成「素材越新一定越好」的通則。

09 · 結論與建議

結論與後續建議

結合第 02、03 節的實際投放數據，以下是針對媒體採購策略的具體檢討與建議，分為兩個階段。

階段一：聲量起跑期（開票期，6 月）

建議加碼採購「保證曝光型」的大版位媒體，例如 Oneads、LINE Backdrop 這類版位。這類版位的優勢在於版面大、視覺衝擊強，能在節目剛公開、知名度尚未建立的階段，快速拉高整體節目的聲量與能見度，是打底知名度的關鍵一步，建議往後每檔大型演出的開票期都應優先編列這類預算。

階段二：購票宣傳關鍵期（開演前一個月）

這個階段除了延續大版位曝光，也應該同步拉寬媒體通路組合，觸及更廣的族群。但這次因為預算有限，策略上優先鎖定「較可能購票的核心客群」——鎖定關注漢斯季默本人、相關樂器／電影配樂、EDM 等興趣愛好者。這個取捨也代表對「一般大眾客群」的觸及相對有限，尤其南部（高雄）市場：除了要在數位廣告上加碼觸及大眾客群，也建議增加場館周遭的實體曝光版位（如周邊看板、店家廣告等戶外露出），補足數位觸及的不足，提升現場能見度，這是下一檔演出可以優先調整的方向。

漢斯季默《傳奇音樂會—全新境界》台灣巡演
輿情綜合評估與宣傳實證

重點結論